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有关橱窗设计最简朴、易行的辨别措施其实就分为两类,一类是按照时间、季节为主线的,例如四季、打折333体育、促销等,另一类是以体现产品理念为主线的。有关橱窗,我们必须结识到一种现实,在国外,服装品牌的店铺条件优于国内。国外有大量的街边店铺,这些店铺具有比较规整的橱窗,而在国内,百货业的发展比较迅速,大部分国内品牌主攻的都是百货商场的店中店,而店中店多数是没有橱窗位置的,虽然是这种状况,也不是说就不需要做橱窗了,而是要把橱窗做到卖场里去。9p#p6_q&M1I4V$V$?
下面的三张图片拍自欧洲的街道,与国内以百货商场为主的业态不同,街边的大型**店在欧洲更加常用。这种形态的店铺硬件条件较好,陈列设计师的发挥空间较大,可以呈现出较好的视觉效果。(_4N;-p
提起橱窗,一般人们的结识就如上图PUCCI所示,是一种方方正正的固定空间,给人们的印象是很规矩333体育、完整的感觉。,a%C9b8~*e
在国内的大中型都市,商场的橱窗往往被有实力的国际品牌占据,商场自己的展示空间被迫移到商场内部,特别是在节日等特殊的日子,装饰用的鲜花、挂有祝愿卡片的盆栽等会出目前商场的各个角落,这其实也是用了橱窗的展示手法,并且一般收效良好。0N2n9g.^8G8\+p
母亲节期间,台湾的某个商场里的陈列,合用了常用的吊旗、并在电梯附近作了一组很温馨的展示。如果陈列设计师接到商场的规定,在公共空间做特定的展示时,大可用橱窗展示的方式进行陈列。0s+e/F`3o8k*Z_z
(1)开敞式--开敞式的橱窗没有后背,直接与卖场的空间相通,人们可以透过玻璃将店内状况尽收眼底。
1、难 度 大--规定店面与橱窗无论在色彩、构造还是货品展示方面都能形成统一完美的画面。
左图中呈现的是典型的开敞式橱窗,透过橱窗,可以看到完美的店内展示。从橱窗山岗的铁艺,到华丽的吊灯,再到模特身后的矮柜,奠定了品牌的高贵身份。模特展示的黑红色系搭配,与之呼应的是左边的红色柱体。不要误觉得该柱体自身就是红色,这是为了橱窗的主题刻意而为。顾客透过橱窗看到的是一幅完美的画卷。
右图中的开敞式橱窗同样强调节体感,橱窗内的橘红色道具小狗与服装的色彩相呼应,模特的服装与店内货杠上的服装为同一系列,背景比较干净。
这两个橱窗风格完全不同,左边的画面感很强,而右边的模特和服装的体现较为突出。
这个开敞式橱窗更加明显的展示一种系列的服装,色彩、面料的搭配呈现的整体感很强。
又如,下图所示,左图中的整个货区为黑红色系,货柜、灯箱、形象画册展示的均为橱窗内模特穿着的服装;右图中的巨大柱子本来是店内的缺陷,陈列设计师将其变废为宝,包裹上与展示服装相似色系的面料,使整个橱窗重点突出。
接下来给人们展示的陈列,严格地说,左图中的窄小空间算不上真正的橱窗,只是整个建筑格局的一种拐角,但人们透过两面墙夹角的玻璃,还是可以观测到店内的状况,因此,陈列设计师也将它作为一种开敞式橱窗来进行陈列。由于欧洲的诸多店铺,门脸很小,内部确是豁然开朗,既不能让顾客将店内的状况一览无遗,也不能完全隐蔽,透过这样的狭窄橱窗,顾客可以看到店内宽阔的空间,吊足了顾客的胃口。右图亦是如此。
下面是国内某商场拍到的一种开敞式橱窗,无论是背景,还是店内的状况,都给人混混沌沌的感觉。分不清主次,也没有任何画面的美感。%Y2W9z!~+b)N&Q6E+b+?
(2)封闭式--背后装有壁板与卖场完全隔开,形成单独空间的橱窗成为“封闭式橱窗” 9w%~7x(\7O/]&o#o
这是一种典型的封闭式橱窗陈列,并且采用了场景式设计。橱窗顶部及侧面均采用中档功率射灯,并在背景上采用非聚式暖光照明,整个照明系统使橱窗呈现柔和的暖色调。背景上悬挂的窗帘,木质的储物柜,台灯,书籍,红酒,尚有地上的高档地毯;充足营造了氛围。
上图是一种典型的封闭式橱窗陈列,采用了场景式设计。橱窗顶部及侧面均采用中档功率射灯,并在背景上采用非聚式暖光照明,整个照明系统使橱窗呈现柔和的暖色调。背景上悬挂的窗帘,木质的储物柜,台灯,书籍,红酒,尚有地上的高档地毯;充足营造了一种温馨的居室环境。两位女模特一种斜倚在柜子旁,另一种坐在椅子上,都采用了一种非常舒服慵懒的姿势。于是,一种场景在顾客面前便搭立起来:夜晚10点,两个有文化素养,注重生活品质的女郎,正在家中舒服的环境下聊天。而她们所穿的,正是本品牌的服装。
(3)半封闭式--后背与店堂采用半通透形式的称为“半封闭式橱窗”。这种橱窗空间分割的形式诸多。/Aw,w5B/V3Z2c7W(N
