333体育. . 零售店橱窗陈列的方式 (一)综合式橱窗陈列 ? 综合陈列橱窗。将许多不相关的商品综合陈列在一个橱窗内， 以组成一个完整的橱窗广告。这种橱窗陈列由于商品之间差异较 大，设计时一定要谨慎，否则就会给人一种“什锦粥”的感觉。 综合式陈列方法主要有： 1．横向橱窗陈列。将商品分组横向陈列，引导顾客从左向右或 从右向左顺序观赏。 2．纵向橱窗陈列。将商品按照橱窗容量大小，纵向分布几个部 分，前后错落有致，便于顾客从上而下依次观赏。 3．单元橱窗陈列。用分格支架将商品分别集中陈列，便于顾客 分类观赏，多用于小商品。 (二)系统式橱窗陈列 大中型商店橱窗面积较大，可以按照商品的类别、性能、材料、用 途等因素分别组合陈列在一个橱窗内。又可具体分为： 1．同质同类商品橱窗。同一类型同一质料制成的商品组合陈 列，如各种品牌的冰箱、自行车橱窗。 2．同质不同类商品橱窗。同一质料不同类别的商品组合陈列。 如羊皮鞋、羊皮箱包等组合的羊皮制品橱窗。 3.同类不同质商品橱窗。同一类别不同原料制成的商品组合陈 列。如杏仁蜜、珍珠霜、胎盘膏组成的化妆品橱窗。 4.不同质不同类商品橱窗。把不同类别、不同制品却有相同用 途的商品组合陈列橱窗。如网球、乒乓球、排球、棒球组成的运动器 材橱窗。 (三)专题式橱窗陈列 专题橱窗陈列。以一个广告专题为中心；围绕某一特定的事情， 组织不同零售店或同一零售店不同类型的商品进行陈列，向媒体受 众传输一个诉求主题。例如，节日陈列、绿色食品陈列、丝绸之路陈 列等。 这种陈列方式多以一个特定环境或特定事件为中心，把有关商 品组合陈列在一个橱窗。又可分为… 1．节日陈列。以庆祝某一个节日为主题组成节日橱窗专题。如 中秋节以各式月饼、黄酒等组成的橱窗。圣诞节以圣诞礼品、圣诞老 人等组合的橱窗，既突出商品，又渲染了节日的气氛。 2．事件陈列。以社会上某项活动为主题，将关联商品组合的橱 窗。如大型运动会期间的体育用品橱窗。 3。场景陈列333体育。根据商品用途，把有关联性的多种商品在橱窗中 设置成特定场景，以诱发顾客的购买行为。如将有关旅游用品设置 成一处特定的旅游景点，吸引过往观众的注意力。 (四)特写式橱窗陈列 特写橱窗陈列。运用不同的艺术形式和处理方法，在一个橱窗 内集中介绍某一零售店的产品。例如，单一零售店商品特写陈列和 商品模型特写陈列等，这类陈列适用于新产品、特色商品的广告宣传。主要有： 1．单一商品特写陈列。在一个橱窗内只陈列一件商品，以重点 推销该商品，如只陈列一台电冰箱或一架钢琴。 2．商品模型特写陈列。即用商品模型代替实物陈列，多适于体 积过大或过小的商品，如汽车模型、香烟模型橱窗，某些易腐商品也 适用于模型特写陈列，如水果、海鲜等。 (五)季节性橱窗陈列 根据季节变化把应季商品集中进行陈列，如冬末春初的羊毛、风 衣展示，春末夏初的夏装、凉鞋333体育、草帽展示。这种手法满足了顾客应 季购买的心理特点，有利于扩大销售。 商店的橱窗多采用封闭式，以便充分利用背景装饰，管理陈列商 品，方便顾客观赏。橱窗规格应与商店整体建筑和店面相适应。 橱窗底部的高度，一般从离地面80CM—130CM，成人眼睛能看 见的高度为好，所以大部分商品可从离地面60CM的地方进行陈列。 小型商品从100CM以上的高度陈列。电冰箱、洗衣机、自行车等大 件商品可陈列在离地面5CM高的部位。 零售策划者可根据零售商店规模功大小、橱窗结构、商品的特 点、消费需求等因素，选择具体的橱窗陈列广告形式。

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