333体育官网app下载Window shopping这股风在国内吹得并不顺，尤其是在售卖“美丽”的化妆品店。

　　橱窗购物，在英语中为“Window shopping”，指一边逛街一边欣赏店家精心布置的橱窗的购物方式。

　　近日333体育·(中国)官方网站-App Store，为了实地了解本土CS店橱窗做得怎样，《化妆品财经在线》（）记者走访了国内诸多商业街和国内外化妆品连锁。记者发现，在橱窗的设置上，一般是外资店好于本土店；商超店好于街边店；主打进口品的店好于大众路线的店；校园店好于社区店。其中，店销量的好坏，并不能完全和橱窗美不美挂钩。

　　不管你多么想吐槽屈臣氏的导购，有多么受不了丝芙兰BA的“高贵冷艳”，你还是得承认，在店面形象和货架呈现上，外来的和尚确实会念经。

　　除去专业团队和强大资金支持，屈臣氏和丝芙兰们的橱窗，完全是普通CS店复制不来的吗？记者看未必。在时尚界中有句名言叫“less is more”，即“少就是好”。转换成橱窗设置，就是少用特价信息贴满橱窗，越简洁干净，让顾客一眼看见店内整洁的陈列最好。

　　如图，屈臣氏等的橱窗，多为一整面透明的玻璃，除去绿色的品牌logo和做活动的立牌，并无他物，偶尔会有当红偶像的等身易拉宝放在橱窗前吸客。丝芙兰在这一点上和屈臣氏保持了极高一致性。而记者则见过很多将折扣信息挂在橱窗上的国内连锁，一眼望去没有任何秩序，甚至也见不到最核心的产品和店内陈列。

　　许多知名连锁化妆品店，已经不满足于做街边店铺，早早就进驻了当地的购物中心或者百货。有意思的是，这些店铺往往在购物中心则“严于律己”，在街边就“疏于打扮”。

　　如图所示333体育·(中国)官方网站-App Store，这是两家处于不同位置的娇兰佳人。位于购物中心里的店铺，装修风格突出品牌，也和商场的装修统一。因为是在闭合空间里，所以采取了“去橱窗化”的敞开式设计，整体风格已经不输外资连锁。但是在街边，娇兰佳人就显得略为杂乱，货物堆放也没有商场里尽心。

　　但是记者在走访市场时发现，娇兰佳人的临街店铺在门店升级中越来越多的采用了敞开式设计。虽然承担了一定的盗窃风险，但是减少了橱窗的维护费用，在视野上也显得更加宽广。

　　橱窗最主要的功能就是展示商品，更高阶的则是展示店老板的品味，或者品牌特色。但是记者在走访过程中发现，许多门店将本该亮堂堂的橱窗，变成了店内货物的背景墙，消费者从店外的橱窗走过，只能看见一列列无序的商品。

　　偶尔有些店铺，会留意到橱窗的展示功能，会在紧贴橱窗的货架上做出分区，尽量使得橱窗内的货品更为整齐，但在CS店商品同质化严重的情形下，记者不敢断言此种做法的投入产出比。门头是化妆品店的脸，既然是帮助人的脸更有光彩的行业，为何就不能把自己门店的“脸”弄的更好看呢？

　　如果橱窗会说话，我想它一定会不甘心的哀嚎：“既然造出了我，为何不好好珍惜我？”

　　作为门店“宣传栏”，消费者往往很容易通过橱窗知道他该不该走进去，买到他中意的那类商品。

　　透过密集展示商品的橱窗，记者可以很容易的通过橱窗知道该店定位。若是摆放着兰蔻、雅诗兰黛、雪花秀或者高档香水，那么这是一家主打售卖进口品的店；如果陈列多为洗发水、抽纸等大宗生活用品，那么这是一家大众日化店。

　　另外，随着季节变化，许多门店也会更换橱窗内的展示商品，此时橱窗的功能类似于爆品区。记者注意到，时值夏秋之交，武汉许多门店的橱窗商品都撤下了面膜、喷雾，取而代之以洗发水和生活用品。

　　为何本土连锁的橱窗做的不好看？安徽狐狸小妖进口化妆品连锁店总经理王佩告诉记者，化妆品店的门头怎么样，都是取决于它的定位和消费群体，目前国内大部分街边连锁，针对的都是普罗大众，关注点在于“卖货”。

　　针对记者所说的“进口化妆品店的橱窗做的比大众化妆品店要好”这一观点，王佩笑着承认，他说道：“一个店的目标消费群体，除了对品牌有要求外，对店面的装修也有很高要求。”他做了一个很形象的比喻“你觉得能进五星级酒店的人，会希望酒店是破破烂烂的吗？”

　　但他也提到，受电商冲击，化妆品实体竞争加剧，现在大趋势是店铺升级，橱窗升级是很重要的一块。

　　虽然记者走访过程中感受到，相对于国外成熟的消费环境和橱窗文化，国内化妆品店在橱窗这一块做得不够。但是记者同样欣喜的看到，化妆品店面升级的脚步在加快。

　　陕西巨马柜业有限公司销售部负责人田毅告诉记者，作为西北地区最大的化妆品店铺升级公司，他明显感觉到近几年来，门店对店铺升级中橱窗的重视。他说，在门店中橱窗这一部分，包括配件装饰以及陈列道具，一个店大约花费3000~4000元，且无维护成本。虽然近几年巨马承接的70~80%的店铺都选择了通透感较好的开放式设计，但是在“万店同货，甚至万店同柜”的现状下，许多店铺，特别是当地的A类店，对橱窗越来越重视。在体验区已经走入千万家以后，橱窗和休息区是目前门店关注重点。

　　问及为何门店开始重视橱窗？田毅表示，以往的门店，过多依靠客单价提升业绩。而现在随着消费人群的年轻化，门店也开始进行产品结构转型，从高客单价转向卖爆品。在装修上，店铺都倾向于有格调、有调性，能吸引年轻人。同时他还强调，现在展柜和橱窗不是唯一的考虑因素，吊顶和展柜的呼应也很受重视。

　　记者手记：也许，在满足了消费者购物需求，并让他们享受到让利的实惠后，我们本不应该对努力经营的CS店要求更多。但是，现在我们谈论的消费升级，本质上其实也是消费者品味和期待的升级。在百货萧条333体育·(中国)官方网站-App Store、风格各异强调个性的集合店冒头的形势下；在大行业不景气，CS店同质化严重的情形下；在各门店绞尽脑汁提升服务、升级店面或是进行价格战的前提下——橱窗，或许能成为将CS店和“平庸”区分开来的关键点。